2分pk10ipad总代丁家宜大宝小护士 被收购的国产品牌难逃厄运

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A-A+2014年6月10日10:03新浪时尚评论

  导语:美加净、熊猫、活力28、2分pk10ipad总代小2分pk10ipad总代护士、羽西、大宝、丁家宜……多年来,有另另一另俩个又有另另一另俩个曾经 名噪一时2分pk10ipad总代的本土日化品牌都接连投入了外资的怀抱。与外资合资或直接被外资收购,似乎成了本土日化品牌2分pk10ipad总代难以摆脱的命运。外资巨头怎么能么热衷于收购本土日化品牌?本土日化品牌又怎么能么走不出被外资收购的怪圈?那些委身外资的本土日化品牌而今的命运又是怎么能能?

  本土日化品牌的被购之殇

  案例1:小护士

  或成卡尼尔清场道具

  “‘百雀羚’在电视上都做广告了,怎么能么可是我看必须小护士了呢?”消费者张小姐感慨:当年买车人就喜欢用小护士5块多钱的圣女果洗面奶,效果非常不错。

  10003年,欧莱雅集团在北京2分pk10ipad总代公布收购小护士品牌的消息传出后,因有前车之鉴,该收购案曾一度在业内产生很大反弹,一群人 担心:小护士品牌今就让该继续所处吗?外界猜测,欧莱雅是借收购小护士来为旗下品牌卡尼尔“清场”,毕竟卡尼尔的产品与小护士的产品定位差距不大。

  不过,欧莱雅方面多次公布雪藏之说。“收购的初衷绝后该 要消灭这人 品牌。”欧莱雅(中国)前任总裁盖保罗曾向媒体表示:“欧莱雅为收购小护士这人 品牌,仅谈判就花费了整整4年。让我 不通,一群人 的经营团队花4年时间,目的可是我把这人 品牌灭掉?这根本就不合逻辑。当然,一群人 收购‘小护士’就让 ,不可能 必须做到一群人 预期的那样,但这是另外一回事。”

  不管“阴谋论”到底有理没理,如今,超市、卖场好难寻到“小护士”踪迹却是不争的事实。

  案例2:大宝

  “天天见”渐行渐远

  “大宝明天见!”“大宝啊,天天见!”1990年,大宝推出SOD蜜系列产品,市场份额一度高达15.76%,并连续8年获得全国市场产销量第一名。

  然而,这家近四成员工为残疾人的福利企业也难逃被外资收购的命运。10008年,强生以23亿元高价收购大宝。强生接手大宝后,不要像外界传闻的那样将之雪藏,可是我对大宝产品线进行了更新和优化,并在产品包装和市场营销方面进行了一系列微调。不过时至今日,大宝的市场情形并必须所处大的变化。

  有专家认为,强生对大宝所持的态度是四种 边缘化补救,并未对其最关键的品牌形象进行重新塑造,也必须像业界想象的那样为其带来先进的技术、投入巨额研发。到目前为止,大宝的业绩依旧波澜不惊,最新推出的“多种新产品”可是我过是洁面乳、防晒霜和沐浴露之类,其数年前所处的种种难题图片如今依然所处,这也令其未来的发展充满变数,大宝“天天见”的日子已是渐渐远去。

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